Stefan Krüger, Chefredakteur des PR-Fachmagazins "werben & verkaufen", kritisiert in seinem Editorial der aktuellen Ausgabe einen neuen "Gutmensch-Virus" in den deutschen Marketingetagen. "In einer Art kollektivem Greenwashing haben sich Unternehmen landauf, landab das Thema Verantwortungsbewusstsein auf die Fahnen geschrieben", so Krüger. Seine Kritik aus Werbersicht: "Alle machen plötzlich dasselbe." Dies führe nicht dazu, einen funktionierenden Wertekanon aufzubauen. Außerdem, so Krüger, sei es die Aufgabe von Werbung und Kommunikation, Bedürfnisse und Sehnsüchte zu wecken und zum Kauf anzuregen. Ethisch verantwortungsbewusstes Handeln sei jedoch in den Augen der Verbraucher kein Verkaufsargument, so Krüger.
werben & verkaufen