In der Nachhaltigkeitsdiskussion überwiegt bisweilen ein Denken, das sich vor allem einem Reduktionismus verschrieben hat: weniger Energie- und Ressourcenverbrauch, weniger Schadstoffausstoß, weniger Abfälle. Geht man davon aus, dass Ressourcen nur begrenzt vorhanden sind, mag diese Perspektive durchaus plausibel erscheinen. Doch könnte ja alles auch ganz anders sein. So spricht sich der Vorreiter der neuen Cradle-to-Cradle-Bewegung Michael Braungart dafür aus, die Dinge aus einem neuen Blickwinkel zu betrachten und nicht den Verbrauch zum Thema zu machen, sondern die intelligente Nutzung von Rohstoffen. Cradle-to-Cradle bedeutet von der Wiege bis zur Wiege und nutzt Rohstoffe so, dass sie, wenn ein Produkt seinen Lebenszyklus durchschritten hat, recycelt und zum Material für neue Produkte werden können. Der Murmann Verlag hat mit dem Buch "Gemacht für die Zukunft" eine Übersicht erfolgreicher Cradle-to-Cradle-Produkte zusammengestellt und zeigt, wie diese Kreislaufwirtschaft in Unternehmen produktiv genutzt werden können. Die Vielfalt der Beispiele legt nahe, dass das Recycling-Prinzip für zahlreiche Branchen zukunftsweisende Möglichkeiten birgt. Von recyclebaren Bezugsstoffen und Bürostühlen über kompostierbare T-Shirts bis hin zu Energieversorgung und Architektur zeigen die Praxisanwendungen, dass die Zukunft vielleicht eher einem Schöpfen aus der Fülle denn einem Sparsamkeitsdenken gehört.
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