Spiegel Online widmet den so genannten Lohas, den Lifestyles of Sustainability and Health, einen Artikel, in dem die Konsummuster der Kunden in den neuen "moralischen Märkten" dargestellt werden. Immer mehr Firmen versuchen, mit ihren Produkten das wachsende Bedürfnis nach Nachhaltigkeit und Ethical Correctnes zu adressieren - und machen damit wunderbare Geschäfte. Deutlich wird: Den Verbrauchern geht es nicht um ein durch und durch ethisch-ökologisch korrektes Leben, sondern um einen gehobenen Lebensstil, der mit einer Prise Nachhaltigkeit gewürzt wird, um das Gewissen zu beruhigen. Nichtsdestotrotz gehen die Verfechter der Lohas davon aus, dass auch die "zartesten" Versuche, nachhaltig zu Handeln, wirksam sind und die Märkte moralischer machen.
"Heitere Apokalypse", Spiegel Online 11.6.2007